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品牌IP化是品牌长期发展的必然目标,每个品牌都想建立自己的品牌文化粘性。其实典型的例子大家都很熟悉。比如说到挨个推,可以想到新闻稿的发布和品牌推广营销;提到iPhone,可以想到各种极致的科技体验,想到iPhone对你生活的影响;提到米老鼠,可以想到各种故事,从而想到米老鼠陪伴你的童年;这些品牌的内涵已经超越了产品本身,对社会文化艺术产生了很大的影响。IP内容中的精彩故事,不仅可以影响观众的三观,还可以塑造你的三观。
什么是品牌IP?
IP是一个符号概念。从挨个推的角度来看,品牌IP化意味着品牌不仅仅是一个商标,而是像IP一样,成为一种符号认知,用定位的专业术语来说,就是占据用户的头脑。比如我们想发新闻稿的时候,会想到挨个推。在消费者心目中,挨个推是新闻稿发布的心智符号;还有,我们平时遇到不懂的东西,会习惯性的想到百度。在这里,百度是在线搜索的心智符号。那就是IP价值。
在IP过程中,品牌会有类似挨个推和百度的过程。当你的品牌成为某种东西的表达时,你的品牌就实现了相当大的IP。比如这个产品很苹果,这部电影很迪士尼,这双鞋很like...在挨个推看来,当人们开始用品牌名和产品名来描述一个复杂多维的概念时,这就是品牌的IP。
品牌应该如何IP化呢?
挨个推认为,品牌IP化只有两种方式:1、成为行业标杆;2、经受时间考验。
成为行业的标杆并不容易。企业需要对行业和社会产生一些重大创新影响。通常这样的企业可以直接形成品牌IP。其次,品牌经历了足够长的时间考验,有了一定的用户基础和更高的粉丝关注度。久而久之,大量用户与品牌的互动故事发生在企业中,久而久之就能实现IP。例如乐高本来只是一个玩具品牌,但是它做什么乐高大电影之类的事情,其实也是顺理成章的。
如果不能成为行业的标杆,品牌IP化是一个非常长期的过程,也需要大量的成本投入。任何期望在短时间内割韭菜的品牌IP尝试都不推荐挨个推。
为什么未来每个公司都是内容公司?
关于这个问题,挨个推平台负责人表示:品牌内容运营与品牌IP化密切相关。通过优秀的内容运营,品牌IP化的时间可以缩短很多,这也是互联网时代的特点。
互联网时代的区别在于,营销正在向后端发展。众所周知,营销价值被削弱,运营价值被凸显。
营销运营的原因简单来说就是媒体接触的碎片化,导致用户决策链的混乱。品牌需要不断运营,接触用户,才能达到品牌营销的最终目的。而且运营的一个是内容的运营,也可以说是内容营销,这也是为什么每个公司都是未来内容公司的回答。
结论。
就挨个推而言,品牌即IP,内容即产品,营销即运营。在品牌运营中,品牌方不必太在意你的品牌能否成为IP,因为品牌影响力强之后,自然就是IP。
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