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所谓品牌营销,实际上是将某一产品或产品植入特定的目标群体的过程。通俗地说,我们只需要看到某个品牌的标志,然后我们就会想到它的代表产品。比如,当我们看到一个“钩子”时,恐怕很多人都会不约而同地想到耐克,虽然有人买不起,但大家都知道这是当今世界知名的体育品牌。其实,这就是所谓的品牌效应。
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当然有雷军,很多人在说“are you OK”的时候都会想到小米手机。其实,这些都是品牌营销的结果。目的是能够给用户某种特定的关联。品牌营销是从高层次向消费者或潜在顾客展示一个企业的形象和知名度。由此可想而知,品牌营销的重要性在企业获取顾客渠道方面具有很大的优势。

帮助企业适应市场
如今,随着社会生产力的指数级增长,原来的卖方市场已经转变为买方市场。当商品供应量超过需求时,我们如何最大限度地拓展销售渠道?由于互联网的快速发展,原有的销售渠道发生了质的变化。作为消费者,你可以拿到手中的商品,并在网上进行比较。如果你没有足够的知名度作为制造商和产品,那么你甚至可以有一定的价格。恐怕优势很难被消费者认可,就像为什么小米手机的价格确实比较便宜,但为什么很多人还是宁愿不买苹果或华为的手机。

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提高公司整体素质。
企业品牌文化可以有效地促进公司的技术管理和销售水平,也可以提高公司在日常经营过程中的整体管理质量和技术研发水平,对产品结构的改善起到积极的作用。由于目前的竞争已经变得异常激烈,如果一个企业没有一定的品牌知名度,即使价格便宜,也可能无法满足消费者的需求,也无法培养其忠诚度。
品牌营销的重点
所谓品牌营销,在于产品的差异性,所以要尽量避免同质化现象。其功能是能够挖掘出品牌的核心价值的同时也让消费者对品牌的个性有更清晰的了解,然后通过品牌故事等宣传帮助找到与消费者的交集。此外,在服务过程中,消费者还需要真正体验上帝的幸福,让他们相信自己购买的产品是对的,可以用来让人感到放心。
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